Бизнес, маркетплейсы и маркетинг
Антон Ланцов пишет о том, что реально влияет на бизнес: работа на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах, продвижение и реклама, налоги и регулирование, логистика и фулфилмент. Разбирает кейсы с иностранными игроками, тренды в кибербезопасности и технологиях для предпринимателей. Темы берутся из практики — без теории ради теории. Полезно тем, кто строит бизнес на маркетплейсах или хочет разобраться в современных инструментах продвижения и управления.
Wildberries представил новый механизм — «Поддержка продаж».
На прошлой неделе в студию MPSTATS заглянул Антон Ланцов ❤️
Согласно данным НАФИ совместно с Союзом электронной торговли, повторные покупки на собственном сайте составляют 40% против 19% на маркетплейсах — разница в два раза. По показателям бренда, LTV, NPS и выручки с одного клиента собственный сайт уверенно опережает маркетплейс.
Внимание: в нашей экосистеме действуют мошенники, работающие по следующей схеме:
Антон Ланцов, селлер и автор канала «Рыжий М.», рассказал в канале Бизнес-секретов, на что стоит обращать внимание, чтобы оставаться на плаву в мире маркетплейсов.
Сегодня участвовал в прямом эфире в качестве гостя и поделился своим видением того, что ждёт продавцов, которые не работают над увеличением LTV и не занимаются поиском новых каналов привлечения трафика.
В системе можно заранее задать пороговые значения: заявки с небольшими суммами будут одобряться автоматически, а дорогостоящие — только после ручной проверки. Правда, у нас пока заказов с маленьким чеком нет 😅
Показательный кейс: после паузы в рекламной кампании на месяц (можно было и меньше — просто забыл вернуться к тесту) товар перестал показываться в тех «полках», куда попал искусственно — за счёт завышенной ставки, которая буквально затащила его туда силой.
С 28 августа Wildberries обновляет CPM ставки: