Маркетинг и реклама
Разбираю маркетинг и рекламу без теории ради теории — только конкретные подходы, каналы и решения из практики. Темы охватывают платный трафик, контент-стратегии, позиционирование, работу с аудиторией и метрики. Кейсы, разборы кампаний и форматы, которые реально работают для разных ниш и бюджетов. Для тех, кто строит продвижение руками, а не делегирует его на потом.
Wildberries запустил программу лояльности, в рамках которой покупатели выполняют различные задания.
Wildberries тестирует механику аукциона второй цены. Она снижает психологический барьер перед высокими ставками.
Пару дней назад я говорил, что при снижении ставки на рубль метрики должны устоять при правильной стратегии CPC+CTR. Актуальный скриншот с данными прикреплён.
Эта схема работала раньше и продолжает работать сейчас. Всё зависит от качества фотографий, скорости их улучшения и готовности выдерживать рост ДРР на старте.
Марина снимает короткие видео о том, как производит зефир и пастилу — без лишних слов, просто процесс.
Марина снимает рилсы так же просто, как готовит зефир и пастилу — без постановки, без сценария, просто показывает свою работу.
Wildberries внедряет новую механику, связывающую размер скидки постоянного покупателя (СПП) с долей рекламных расходов (ДРР) продавца. Чем выше ДРР — тем больше СПП получают покупатели.
В «Кабинете по артикулам» появилась функция «Товар-локомотив». Теперь можно выставить две рекламные кампании одной склейки рядом и увидеть, какой товар действительно тянет продажи, а какой просто расходует бюджет.
Wildberries начал подключать к ряду кабинетов отображение того, как среднее место по всей рекламной кампании влияет на показы, CTR и клики.