СПП теперь зависит от ДРР на Wildberries: как работает новая механика
Wildberries внедряет новую механику, связывающую размер скидки постоянного покупателя (СПП) с долей рекламных расходов (ДРР) продавца. Чем выше ДРР — тем больше СПП получают покупатели.
Как работает зависимость СПП от ДРР Wildberries
Логика проста: рост рекламных вложений напрямую увеличивает скидку для конечного покупателя. Механика уже находится в процессе распространения на площадке.
Категории, на которые распространяется новая механика СПП от ДРР
Запуск охватывает следующие товарные категории:
- Спортивный товар
- Для праздника
- Автозапчасти
- Книжная продукция и диски
- Хозяйственные товары
- Ручной инструмент и оснастка
- Посуда и инвентарь
- Хранение вещей
- Спортивные аксессуары
- Шторы и аксессуары
- Строительные материалы
- Сантехника
- Электротранспорт
- Садовая техника
- Мебель офисная и торговое оборудование
- Спецодежда и СИЗы
- Автоэлектроника
- Мототовары
- Все для садоводства
- Товары для отдыха и кемпинга
- Садовые инструменты и полив
- Мебель мягкая
- Транспортные средства
- Отделочные материалы
- Текстиль для дома
- Освещение
- Декор интерьера
- Мебель для сна
- Мебель корпусная и мебель для хранения
- Мебель малых форм
- Мебель садовая
- Электроинструмент и оборудование
- Автоаксессуары и дополнительное оборудование
- Масла и технические жидкости
- Шины и диски
- Аккумуляторы для ТС
- Автомобили
- Автохимия и автокосметика
- Электрика
- Мебель на заказ
- Религия и эзотерика
Виджет для управления СПП от ДРР в рекламном кабинете
Для работы с новым инструментом в рекламном кабинете Wildberries предусмотрен отдельный виджет.
Wildberries запустил программу лояльности, в рамках которой покупатели выполняют различные задания.
Wildberries тестирует механику аукциона второй цены. Она снижает психологический барьер перед высокими ставками.
Пару дней назад я говорил, что при снижении ставки на рубль метрики должны устоять при правильной стратегии CPC+CTR. Актуальный скриншот с данными прикреплён.
Эта схема работала раньше и продолжает работать сейчас. Всё зависит от качества фотографий, скорости их улучшения и готовности выдерживать рост ДРР на старте.