Продвижение на маркетплейсах (prodvizhenie-na-marketpleysakh)
Разбираю, как продавцы растут на маркетплейсах — от оптимизации карточек и работы с поисковой выдачей до настройки рекламных кампаний и управления рейтингом. Практические заметки про Wildberries, Ozon и другие платформы: что работает, что сливает бюджет и почему. Темы охватывают SEO-продвижение, ценовые стратегии, аналитику трафика и конкурентов. Без общих слов — только конкретные механики и выводы из реальной практики.
Wildberries представил новый механизм — «Поддержка продаж».
Показательный кейс: после паузы в рекламной кампании на месяц (можно было и меньше — просто забыл вернуться к тесту) товар перестал показываться в тех «полках», куда попал искусственно — за счёт завышенной ставки, которая буквально затащила его туда силой.
С 28 августа Wildberries обновляет CPM ставки:
С 18 августа на 30 дней Wildberries уменьшает комиссию Wildberries по ряду категорий:
В обычной рыночной среде у любой акции всегда есть чёткая и понятная цель.
АРК упразднена. Все рекламные инструменты объединены в одну кампанию.
Яндекс Маркет сообщает о 11 миллионах показов карточки товара «вентилятор» за один месяц.
Ozon открыл собственный магазин карточек товаров для селлеров.
42% жителей России совершают спонтанные покупки на маркетплейсах, причём 16% из них делают это регулярно. Оставшиеся 58% подходят к шопингу осознанно — заранее планируют, что именно собираются заказать.