Акции на маркетплейсах: как они управляют органическим трафиком продавца
Зачем нужны акции на маркетплейсах: классика против реальности
В обычной рыночной среде у любой акции всегда есть чёткая и понятная цель.
Однако мир маркетплейсов работает иначе: здесь акции на маркетплейсах утратили свои исходные функции и приобрели прямую связь с органическим небрендовым трафиком. Именно через этот инструмент платформы и выстраивают управление поведением продавцов.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.