Работа с блогерами: сравнение ROI по платформам и тренды шеринга выручки
Работа с блогерами: данные с отраслевого мероприятия
Вчера посетил ивент Т-банка, посвящённый внешнему трафику.
Несколько слайдов из презентации агентства, специализирующегося на работе с блогерами.
ROI оказывается выше в Telegram и у нано- и микроблогеров.
Наихудшие показатели — у авторов с аудиторией от 500 тысяч в запрещённой сети и на YouTube.
Шеринг выручки как новый тренд в работе с блогерами
Сейчас набирает силу модель разделения выручки: компании с онлайн-продуктами отдают блогерам от 30 до 40% с продаж.
В товарном бизнесе и одежде такая схема не работает:
- Нужно чётко контролировать аккаунт покупателя — что, когда и в каком объёме он приобрёл
- ДРР 30–40% на Wildberries — нереально
Почему я отстал в работе с блогерами
Я поймал себя на мысли, что сильно запустил это направление. По маркетплейсам — осознанное решение: никакого внешнего трафика на чужие площадки (Wildberries — не мой ресурс).
Но у меня есть и другие направления — IT и офлайн. Вот они вполне могут потянуть работу с блогерами.
Как у вас обстоят дела с возвратом инвестиций по разным платформам?
Wildberries запустил программу лояльности, в рамках которой покупатели выполняют различные задания.
Wildberries тестирует механику аукциона второй цены. Она снижает психологический барьер перед высокими ставками.
Пару дней назад я говорил, что при снижении ставки на рубль метрики должны устоять при правильной стратегии CPC+CTR. Актуальный скриншот с данными прикреплён.
Эта схема работала раньше и продолжает работать сейчас. Всё зависит от качества фотографий, скорости их улучшения и готовности выдерживать рост ДРР на старте.