Как вывести старую карточку товара в топ: пошаговый алгоритм для нового сезона
Пошаговый алгоритм вывода карточки в топ
Разбираем проверенный подход для карточек, которые уже показывали сильные результаты в прошлом сезоне. Алгоритм актуален и сейчас.
- Собираешь ключевые запросы — либо те, по которым стоят конкуренты в главной трубе, либо те, по которым твой товар генерировал заказы в прошлом году.
- Добавляешь самый высокочастотный запрос (отобранный, с реальными заказами и приемлемым ДРР по прошлому сезону) в основной кластер в автобидер.
- Целевые позиции — последовательно: 1–50, затем 1–30, 1–15, 1–5.
- Ждёшь результата.
- Как только карточка окажется в главной трубе — чередуешь кластеры или параллельно запускаешь выкуп.
- Для ускорения можно сделать подвыкуп (зависит от ниши); в ряде случаев выкуп не нужен — достаточно просто подождать.
- Само собой, следишь за остатками на складах и другими базовыми параметрами.
- После выхода на нужный трафик и объём заказов рекламу можно отключить. В активную фазу сезона при необходимости подключаешь снова.
Как оценивать продвижение карточки в топ
Схема работает три сезона подряд и продолжает работать сейчас. Эффективность продвижения оценивается «по приборам» — через таблицы оцифровки: ставка должна снижаться день ото дня, что и происходит на практике.
Если начать заранее, можно получить трафик в полках ещё до начала ажиотажа — то есть до момента, когда спрос на всю нишу резко вырастет. При этом нишевой трафик сейчас приходит раньше, чем в предыдущих сезонах — за счёт временного тренда внешней рекламы и контент-заводов.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.