Внешний трафик на маркетплейсах: зачем Тбанк запускает «Шопинг» и почему бренд стал необходимостью
Внешний трафик маркетплейса: что говорит директор ecom Тбанка
В развитие темы внешнего трафика и моей недавней находки о том, что Тбанк направляет трафик селлерам на собственной платформе через механику кешбека.
Наткнулся на комментарий Кретова — директора направления ecom в Тбанке:
— с каждым годом работать на маркетплейсах становится всё труднее
— ежемесячно на площадки заходят от 10 до 15 тысяч новых селлеров
— бренд и внешний трафик превращаются в обязательное условие выживания
— если у маркетплейса проблемы с логистикой — нужно подключать сторонних операторов
— Тбанк разрабатывает собственную платформу «Шопинг» — именно её я и обнаружил недавно
— наблюдается устойчивый тренд на создание собственных сайтов: часть селлеров уже выстроила личный бренд и способна работать без трафика от маркетплейсов
Маркетплейс как витрина, а не бизнес
Я сам убеждён, что рано или поздно каждый придёт к пониманию: маркетплейс — это лишь одна витрина из тысячи возможных, но никак не самостоятельный бизнес.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.