Рекомендуемая ставка на кластер на Wildberries: как использовать и насколько доверять
Что такое ставка на кластер WB и где она появилась
Wildberries развернул этот инструмент в ряде рекламных кабинетов.
Полностью полагаться на эти данные не стоит. Логика понятна: чем выше ставка — тем шире охват, это очевидно. Но вопрос в другом: какая доля вашей целевой аудитории реально попадает в этот охват?
Когда ставка на кластер WB работает и что тестировать
Для товарных категорий с чёткими целевыми запросами инструмент показывает себя неплохо. Влияние позиции на CTR может быть весьма значительным (есть наглядный пример).
Во всех остальных случаях без тестов не обойтись. В ближайшее время появится интересная фича от turbo по этой теме. С ней работать станет заметно проще и экономичнее.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.