Почему CTR вырос в 3 раза на маркетплейсе: разбор кейса без изменений ставки и цены
Условия задачи: внезапный рост CTR на маркетплейсе
20/02 — поставка на склад Коледино.
20/02 и 21/02 — CTR вырос в 3 раза по сравнению с 19.02.
Ставка не трогалась, цена оставалась прежней, внешний трафик не подключали, товар не из категории подарков к 23 февраля.
Что показывают данные
CTR отслеживался по конкретному поисковому ключу.
Заказы со склада в Екатеринбурге незначительно увеличились.
22/02 — CTR откатился до показателей 18.02 и 19.02.
Поиск объяснения: что дало рост CTR на маркетплейсе в эти дни
Что происходило в эти два дня?
Очевидные варианты не подходят — они уже были рассмотрены и отброшены.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.