Одна рекламная кампания на артикул WB: как адаптировать стратегию продвижения
Ограничение рекламных кампаний WB: один артикул — одна кампания
На один артикул теперь корректно работает только одна рекламная кампания.
Это полностью уничтожает стратегию оптимизации РК через разделение рекомендательных полок и фиксированных поисковых запросов по разным ставкам в разных кампаниях.
Запустить несколько РК технически возможно — в этом нет ограничений. Но одновременно они откручиваться не будут. Приоритет получит та кампания, у которой ставка выше.
Что происходит со старыми рекламными кампаниями
Старые рекламные кампании, созданные в начале этого месяца, пока ещё работают одновременно. Поэтому удалять их не стоит.
Также теперь во всех типах — и в Единой, и в Ручной ставке — появились фиксированные фразы.
Официальный ответ WB по рекламным кампаниям
UPD. Ответ от WB:
Эта опция не предусмотрена для данного формата кампаний. Мы устранили техническую неточность в работе API с кампаниями «Единой ставки», которая позволяла устанавливать фикс-фразы.
Адаптация стратегии продвижения под новые условия WB
Можно считать, что АРК окончательно ушла в прошлое — та самая, от которой многие были не в восторге.
Под новые изменения будем адаптироваться — делали это уже сотни раз.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.