Реклама на телевизорах в ПВЗ Wildberries: новый охватный инструмент для продавцов
Реклама в ПВЗ Wildberries: запуск тестирования
Wildberries начал тестировать рекламу на телевизорах, установленных в пунктах выдачи заказов.
Пока формат доступен только в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и ещё нескольких крупных городах. Доступ к инструменту открыт для ограниченного круга продавцов.
Охватный формат рекламы в ПВЗ: возможности и ограничения
Формат интересный, однако по сути это охватный инструмент. Напрямую отследить влияние такой рекламы на количество заказов не выйдет — разве что через QR-коды или промокоды в креативах.
Судя по всему, рекламные слоты в первую очередь привлекут не маркетплейс-селлеров, а внешних рекламодателей — вроде банков или заведений поблизости.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.