Реклама в каталоге маркетплейса: как не слить бюджет на CPC
Сегодня каталог подключают к рекламным кампаниям.
Что важно знать перед запуском рекламы в каталоге
Комбинация «Акция + Реклама в каталоге» — крайне опасное сочетание для бюджета. Убирайте из рекламных кампаний весь нерелевантный трафик. Оплата за клик (CPC) будет съедать огромные суммы, так как оптимизировать в этом размещении попросту нечего.
При удалении кластеров автоматически отключаются отдельные разделы каталога. Проводите оптимизацию как можно быстрее.
Понижающий коэффициент рекламы в каталоге
Каталог запустят с понижающим коэффициентом. Пока его значение неизвестно. Как правило, он определяется конверсионностью конкретной зоны показов в заказы.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.