OZON засчитывает пролистывания фото как клики в трафаретах и выводе в топ
Как пролистывания фото влияют на клики в трафаретах OZON
Покупатели нередко кладут товары в корзину или сохраняют в избранное, так и не открыв карточку — они изучают фотографии прямо в поисковой выдаче или блоке рекомендаций. Продвижение помогает карточкам выделяться среди конкурентов, поэтому с 15 июля пролистывания фотографий будут учитываться как клики в мобильном приложении. В веб-версии порядок расчёта останется прежним.
Помимо этого, платформа с большей вероятностью будет показывать пользователям те карточки, фотографии в которых они уже просматривали. Предполагается, что это улучшит конверсию в оформление заказа.
Правила подсчёта кликов-пролистываний в трафаретах
🔘 Сколько бы фотографий в карточке ни пролистал один пользователь за один раз — это считается 1 кликом. Если спустя некоторое время он вернётся к той же карточке и снова просмотрит фото, действие будет зафиксировано как новый клик, однако в течение суток от одного покупателя будет засчитано не более 2 таких взаимодействий.
🔘 Стоимость клика-пролистывания будет существенно ниже, чем обычного клика, при котором пользователь переходит непосредственно в карточку. Цена будет рассчитываться с учётом прогнозируемой конверсии в покупку.
🔘 Если пользователь сначала пролистал фотографии в выдаче, а затем открыл карточку — это будет квалифицировано как обычный клик. В таком случае пролистывание в расчёт не принимается, а списание производится только за факт перехода в продвигаемую карточку.
🔘 В отчётах и аналитических разделах изменений не будет — клики-пролистывания не появятся в них в качестве отдельной метрики.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.