Органика на маркетплейсах: как карточка растёт в рекомендациях без рекламы
Органика на маркетплейсах вместо рекламного трафика
Неделя без рекламы завершилась. Возвращать её я не тороплюсь, потому что реклама в текущей ситуации только навредит карточкам. Сейчас держу большинство артикулов исключительно на органике и наблюдаю, как они прибавляют позиции при сохранении маржи.
На скрине — показательный кейс, наглядно объясняющий, зачем вообще включать рекламу, если фото и SEO проработаны на достаточном уровне.
Как органика на маркетплейсах растёт в полках без рекламного бюджета
30.03–05.04 — фиксируем стабильный прирост в полках. Реклама при этом отключена.
05.04 — реклама включена.
06.04 — резкое падение числа карточек, в рекомендациях которых мы присутствуем.
Почему реклама убивает позиции в рекомендательных полках
Хочешь уничтожить органику на маркетплейсах — запусти рекламу на слабую карточку. Именно это и происходит: алгоритм переключает логику показов, и карточка теряет позиции в рекомендательных блоках, которые до этого работали без затрат.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.