Оптимизация CTR карточки товара через тестирование фото и контентную воронку
CTR и контентная воронка как инструменты оптимизации карточки
На каждой конференции и при любой возможности говорю об одном: управлять рекламными показателями и ростом заказов можно через CTR и контентную воронку. Да, CPM растёт. Да, комиссии сейчас запредельные. Плюс всё остальное в том же духе.
С каждым месяцем у нас забирают всё больше рычагов влияния на собственный бизнес.
Тестирование фото как способ повысить CTR карточки
Работать с воронкой никогда не поздно. Вот свежий пример — последние два дня. Проверил всё, изменили только фото 14 октября.
Любая проверка гипотезы в итоге оправдывает себя будущими результатами. Теперь держим это фото минимум 14 дней и продолжаем искать дальше.
Результат оптимизации CTR: ДРР 0,4% с момента появления органики
В том числе именно поэтому у нас сейчас ДРРз составляет 0,4% с момента появления органики.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.