Каталог WB в единой ставке и кампаниях за клик: что изменится для селлеров
Реклама в каталоге WB появится в единой ставке и кампаниях за клик
Каталог — это практически неуправляемая зона показов. Ключевые слова поддаются оптимизации, а каталог так и остаётся вне контроля.
Если ваша ставка CPM в ручном режиме составляет 1000, то в каталоге она окажется, к примеру, 500 (коэффициент 2). При 1000 показах в сутки это дополнительно около 15 тыс. в месяц расходов. Чтобы их отбить, каталог должен генерировать свыше 300 тыс. заказов при ДРР 5% — например, в одежде. А при 7,5% от продаж цифра вырастает до 600 тыс.
Реклама в каталоге WB просто увеличит расходы
Итог один — рост бюджетных затрат без гарантированной отдачи.
Утверждение о том, что аудитория в поиске и каталоге идентична — это миф. Подобный тезис существует лишь как способ обосновать нововведение.
Что будет с понижающим коэффициентом в каталоге WB
Понижающий коэффициент введут, однако со временем его уберут — ровно так же, как это произошло с полками.
Ну сколько можно. Сделайте хоть что-нибудь, что работает в пользу экономики селлеров.
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.