Фиксированные фразы WB отключают: 3 варианта действий для рекламных кампаний
Что изменится с отключением фиксированных фраз WB
Все фиксированные фразы перейдут в статус активных.
Нефиксированные фразы также станут активными.
Реклама запустится сразу по всему списку фраз — при высоких ставках это создаёт серьёзные риски.
Три варианта действий при отключении фиксированных фраз WB
Вариант 1. Продолжить работу в текущей РК:
- Добавьте в минус-слова все фразы, кроме фиксированных.
- Фиксированные фразы автоматически активируются и продолжат работу. Заминусованные — крутиться не будут.
- Если фраз свыше 1000 — проверьте их частотность и исключите наиболее частотные, а также те, по которым вы уже находитесь в топе органики.
Вариант 2. Пересоздать рекламную кампанию:
- Остановите действующую рекламную кампанию.
- Запустите новую РК в обновлённом формате.
- Перед добавлением минус-фраз скопируйте список исключений из старой кампании (можно воспользоваться плагинами) и перенесите его в новую.
Вариант 3. Сделать день без рекламы — замерить органику:
- Завершите текущую РК и не запускайте никакую новую в этот день.
- Отследите реальное количество заказов, поступающих с органической выдачи и полок.
- Это станет вашим нулевым уровнем — базовой точкой для оценки эффективности будущих рекламных кампаний.
- После этого создайте новую РК и перенесите в неё минус-фразы из старой — чтобы вернуть нужные ключи в топ органики.
(Для нескольких артикулов я выберу Вариант 3 — каждый принимает решение самостоятельно.)
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.