АРК на маркетплейсе: как переход на CPC удваивает затраты на рекламу
Несколько наблюдений по теме.
АРК маркетплейс и двойные расходы на клики
- Сначала мы платим за клик, чтобы пользователь добавил товар в избранное, корзину и т.д. Затем снова платим за клик, когда он возвращается на карточку. Итого — двойной расход по кликам. При переходе на модель CPC это означает х2 к затратам на рекламу.
- Показы однозначно увеличатся: в лист ожидания, раздел отложенного и избранного пользователи заходят не только в поисках конкретно нашего товара.
Открытые вопросы по АРК маркетплейса
- Если товар был добавлен в избранное не через АРК — будет ли применяться повышение? Судя по информации из новости — нет.
- И куда вообще делась информация о понижающем коэффициенте? Складывается ощущение, что о нём намеренно умолчали.
Как считаете, АРК стала лучше или всё-таки хуже? 👍👎
Больше по теме «Продвижение на маркетплейсах»
Почему стоит отключить рекламу на Wildberries: скрытые билеты в выдаче
Wildberries скрывает билеты в поисковой выдаче — и это не случайность, а намеренная практика платформы.
CPM на Wildberries выше допустимого: когда селлеру выгоднее отключить рекламу
По большинству моих товаров допустимый CPM реклама Wildberries снова оказывается ниже минимальной ставки, которую выставляет площадка, — останавливаю кампании ещё на одну неделю.
Внешний трафик на WB и Ozon: что будет, если Instagram и YouTube работают через VPN
Если вы привлекаете внешний трафик на маркетплейсы из Instagram, YouTube или Telegram, работающих через VPN, то переход на WB и Ozon попросту не состоится — сайты не откроются. А если пользователь вернётся, например, в тот же Reels, то с высокой…
СПП Wildberries падает на пике спроса: как работает механика скидок
С 29 марта фиксируется снижение СПП Wildberries.