Повышение комиссий маркетплейсов: кто выигрывает, а кто теряет
Три стороны, которые делят рынок маркетплейсов
Суть в том, что здесь участвуют три стороны.
Группа 1. Маркетплейсы. Тех, кто получает от этого прямую выгоду, совсем немного — думаю, не больше тысячи, максимум двух тысяч человек.
Группа 2. Селлеры и их команды. Активных около 350 000, возможно, уже меньше. Вместе с сотрудниками — порядка миллиона человек.
Группа 3. Покупатели. Здесь маркетплейсы любят называть цифру в 80 миллионов.
Как повышение комиссий маркетплейсов ударило по каждой группе
От роста комиссий выиграли исключительно представители Группы 1.
Группа 2 столкнулась с падением продаж и трудностями с управлением остатками.
Группа 3 получила рост цен и разочарование. Маркетплейсы пытаются сгладить это увеличением скидок — но именно Группа 1 является первопричиной проблем Группы 3.
Можно, конечно, добавить сюда разговор о кризисе бизнес-модели и переделе рынка. Но суть от этого не меняется.
Всё, пошёл отключать кластеры в рекламных кампаниях — аукцион разогнали до предела, и это уже не исправить.
Держите в голове одну простую фразу.
Берём первую десятку крупнейших компаний Рунета и проводим подсчёт на основе публичных данных — через ту компанию, чья оценка составляет 730 млрд.
2 370 раз. Цифра перед сном.
Точка и Мпстат начали публиковать совместные аналитические отчёты по рынку маркетплейсов.